很多企业投入资金建立了自己公司的网站，但是一段时间后，发现网站并没有起到预想的效果，归纳原因如下：
1. 网站长期没有更新，有的企业网站建设最初建设成什么样，几年后一点变化都没有，这样不但搜索引擎（百度，google等）不会光顾，客户也不会来光顾，这就好比我们去商店买衣服，如果商店的衣服总是那几件，我相信您也不会去哪家看衣服了。

2. 网站提供的信息太多太杂，没有重点。这样客户不愿意去浪费时间去寻找。
那么成功企业的网站究竟是怎样定位的呢？根据调查，在26家进入世界500强的美国企业中，76.9%的企业设立有专门的“产品与品牌”栏目；38.5%的企业在网站首页上设有“网上服务”专栏，用户可享受方便快捷的在线办理服务；96.2%的企业在网站首页上设有“联系我们”的栏目，用户点击该处即可直接与企业取得联系，向企业反馈各种用户信息。反观国内同样进入世界500强的企业，75%的企业设立了产品介绍专栏，但是能够提供网上服务功能的寥寥无几，也只有一半的网站建立了“联系我们”栏目。从这些数字对比不难看出，国内网站并没有网络营销意识，不知道如何利用网站进行营销，尤其是对于网站的实际作用并不看好，网站的定位还只是一个初级的产品宣传介绍站点，与国外成型的网络咨询、网络订单、网络售后等一条龙完整网络营销服务还存在着相当大的差距。